虚拟现实的2023:暗潮涌动 艰难前行

本报记者 曲忠芳 北京报道 虚拟现实领域在2023年依然没能迎来爆发。从国际市场来看,Meta(NASDAQ:META)大幅裁员,其头显设备Quest 2销售下滑,致使今年前...

本报记者 曲忠芳 北京报道

虚拟现实领域在2023年依然没能迎来爆发。从国际市场来看,Meta(NASDAQ:META)大幅裁员,其头显设备Quest 2销售下滑,致使今年前三财季该公司虚拟现实业务(Reality Labs,直译“现实实验室”)收入同比减少42%;微软裁撤社交空间Altspace VR等团队,重点转向生成式AI;而在国内市场,市场占比第一的PICO,在被字节跳动收购两年后,在今年11月8日公开宣布调整组织架构,缩减300余名员工,整体占比约23%;由爱奇艺孵化、创立于2016年的奇遇VR则在今年陷入业务停摆的泥潭……显然,这给本就发展缓慢的虚拟现实市场蒙上了又一层阴影。

虚拟现实行业“凉”了吗?近日来,当《中国经营报》记者将这一问题提给相关企业以及多位从业者时,不少受访者坦言,今年产品销量都在下滑,行业发展仍然需要一段时间。今年6月,被业界期望已久的苹果首款头显产品VisionPro发布,将于明年初面市开售;9月底,Meta推出了Quest 3,尽管苹果的加入、Meta的持续发力给虚拟现实领域带来了更高的关注,但在消费市场及商业层面的带动效益暂未显现出来。

需要说明的是,虚拟现实领域存在VR(指狭义的虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)、XR(扩展现实)等诸多名词简写,一般来说,XR是涵盖VR、AR、MR等的总称。为了方便读者理解,同时与工业和信息化部等多部门印发的相关文件对齐,本文统一使用“虚拟现实”来指代业界通常使用的XR范畴。

销量下滑,行业整体承压

长期关注虚拟现实产业动向的VR陀螺总经理&主编案山子指出,“销量下滑、降本增效”是今年虚拟现实行业的关键词之一。从2021年至2023年,Meta的Quest产品销量下滑,主要原因是价格上市,而新产品的衔接不太好。预计到明年,整个产业还是会保持较平稳的状态,就算苹果的产品开售可能也不会有太大的爆发,直到从上个阶段的XR产品或VR类产品到下一个阶段的全新交互、全新生态过渡。

“今年的销量下滑是有目共睹的,但这是一个非常好的起点,虽然销量减少,但实际上无论是技术还是产品,整个产业都在沉淀,仍有很多入局的大厂,因此给它们再多一点点时间。”案山子如是说道。

一位来自代理销售渠道的消息人士告诉记者:“今年确实各家品牌的出货数据表现都不理想。”当下严峻的投资及市场环境是外因,包括虚拟现实在内的几乎各个行业都在提“降本增效”,长期以来虚拟现实的商业价值仍在自我正名中,长期以来依赖资本,因此当资本收缩、经济下行之时,虚拟现实相关业务在科技大厂的“瘦身”行动随之而来,也不难理解了。

Meta财报显示,在截至9月30日的前三个季度,公司总收入为947.91亿美元,同比增长12%。Meta的营收结构分为两大部分:一是应用软件系列(Family of Apps)贡献营收936.66亿美元,同比增幅13%;二是现实实验室收入8.25亿美元,同比却减少42%。Meta管理层在讨论业绩时表示,在今年前9个月,现实实验室部门使公司的整体营业利润减少了约114.7亿美元,预计该部门的营业亏损将在2024年大幅增加。

字节跳动对PICO进行业务调整时,PICO团队在公开声明中也提到:“目前,XR行业仍处于早期探索阶段,PICO在产品体验、用户习惯、生态建设等方面也面临诸多挑战。”而另一家国产厂商奇遇VR,据内部人士爆料,因为2022年年底引入的投资方青岛西海岸新区投资款尾款未能兑现,以及母公司爱奇艺纾困行动迟缓,导致资金链断裂,全员欠薪以及裁员补偿金等无法兑现。截至目前,投资方及爱奇艺方面暂未对此作出回应。

据市场研究机构Counterpoint在10月公布的研究数据,今年上半年中国VR市场出货量同比大幅下降56%,标志着中国VR市场2020~2022年连续两年增长的结束,发展重新陷入停滞,而且中国市场的下滑比全球VR市场更为严重。另一家研究机构IDC的数据显示,今年全球第二季度虚拟现实硬件销量下降44.6%,已是连续第四季度下降,考虑到经济低迷抑制了需求增长,市场的低迷表现并不令人意外。

值得一提的是,尽管消费市场持续低迷,但近几个月来,在AR领域则有多家企业完成新一轮融资。国产AR眼镜企业Rokid于11月以10亿美元的估值完成1.12亿美元的C轮融资;10月,雷鸟推出了消费级AR眼镜新产品,并公布了获得A+轮数千万级融资的消息;工业AR服务商亮风台在今年9月宣布完成C+轮2.7亿元融资。在采访中,两位来自AR+工业制造领域的企业负责人均提到,尽管业务进展亮点不多,但工业AR的发展步伐还算比较平稳。

苹果的入局搅动了什么?

要说虚拟现实行业在2023年最为注目的事件,毫无疑问是苹果的正式入局。今年6月,苹果在WWDC(全球开发者大会)上发布了首款混合现实产品Vision Pro,首批备货40万台左右,2024年的销量目标是100万台。综合国内外媒体报道,苹果Vision Pro在12月进入量产,供应链已做好年产100万台的准备,2024年1月将在北美市场发售,定价为3499美元。

本报记者 曲忠芳 北京报道

虚拟现实领域在2023年依然没能迎来爆发。从国际市场来看,Meta(NASDAQ:META)大幅裁员,其头显设备Quest 2销售下滑,致使今年前三财季该公司虚拟现实业务(Reality Labs,直译“现实实验室”)收入同比减少42%;微软裁撤社交空间Altspace VR等团队,重点转向生成式AI;而在国内市场,市场占比第一的PICO,在被字节跳动收购两年后,在今年11月8日公开宣布调整组织架构,缩减300余名员工,整体占比约23%;由爱奇艺孵化、创立于2016年的奇遇VR则在今年陷入业务停摆的泥潭……显然,这给本就发展缓慢的虚拟现实市场蒙上了又一层阴影。

虚拟现实行业“凉”了吗?近日来,当《中国经营报》记者将这一问题提给相关企业以及多位从业者时,不少受访者坦言,今年产品销量都在下滑,行业发展仍然需要一段时间。今年6月,被业界期望已久的苹果首款头显产品VisionPro发布,将于明年初面市开售;9月底,Meta推出了Quest 3,尽管苹果的加入、Meta的持续发力给虚拟现实领域带来了更高的关注,但在消费市场及商业层面的带动效益暂未显现出来。

需要说明的是,虚拟现实领域存在VR(指狭义的虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)、XR(扩展现实)等诸多名词简写,一般来说,XR是涵盖VR、AR、MR等的总称。为了方便读者理解,同时与工业和信息化部等多部门印发的相关文件对齐,本文统一使用“虚拟现实”来指代业界通常使用的XR范畴。

销量下滑,行业整体承压

长期关注虚拟现实产业动向的VR陀螺总经理&主编案山子指出,“销量下滑、降本增效”是今年虚拟现实行业的关键词之一。从2021年至2023年,Meta的Quest产品销量下滑,主要原因是价格上市,而新产品的衔接不太好。预计到明年,整个产业还是会保持较平稳的状态,就算苹果的产品开售可能也不会有太大的爆发,直到从上个阶段的XR产品或VR类产品到下一个阶段的全新交互、全新生态过渡。

“今年的销量下滑是有目共睹的,但这是一个非常好的起点,虽然销量减少,但实际上无论是技术还是产品,整个产业都在沉淀,仍有很多入局的大厂,因此给它们再多一点点时间。”案山子如是说道。

一位来自代理销售渠道的消息人士告诉记者:“今年确实各家品牌的出货数据表现都不理想。”当下严峻的投资及市场环境是外因,包括虚拟现实在内的几乎各个行业都在提“降本增效”,长期以来虚拟现实的商业价值仍在自我正名中,长期以来依赖资本,因此当资本收缩、经济下行之时,虚拟现实相关业务在科技大厂的“瘦身”行动随之而来,也不难理解了。

Meta财报显示,在截至9月30日的前三个季度,公司总收入为947.91亿美元,同比增长12%。Meta的营收结构分为两大部分:一是应用软件系列(Family of Apps)贡献营收936.66亿美元,同比增幅13%;二是现实实验室收入8.25亿美元,同比却减少42%。Meta管理层在讨论业绩时表示,在今年前9个月,现实实验室部门使公司的整体营业利润减少了约114.7亿美元,预计该部门的营业亏损将在2024年大幅增加。

字节跳动对PICO进行业务调整时,PICO团队在公开声明中也提到:“目前,XR行业仍处于早期探索阶段,PICO在产品体验、用户习惯、生态建设等方面也面临诸多挑战。”而另一家国产厂商奇遇VR,据内部人士爆料,因为2022年年底引入的投资方青岛西海岸新区投资款尾款未能兑现,以及母公司爱奇艺纾困行动迟缓,导致资金链断裂,全员欠薪以及裁员补偿金等无法兑现。截至目前,投资方及爱奇艺方面暂未对此作出回应。

据市场研究机构Counterpoint在10月公布的研究数据,今年上半年中国VR市场出货量同比大幅下降56%,标志着中国VR市场2020~2022年连续两年增长的结束,发展重新陷入停滞,而且中国市场的下滑比全球VR市场更为严重。另一家研究机构IDC的数据显示,今年全球第二季度虚拟现实硬件销量下降44.6%,已是连续第四季度下降,考虑到经济低迷抑制了需求增长,市场的低迷表现并不令人意外。

值得一提的是,尽管消费市场持续低迷,但近几个月来,在AR领域则有多家企业完成新一轮融资。国产AR眼镜企业Rokid于11月以10亿美元的估值完成1.12亿美元的C轮融资;10月,雷鸟推出了消费级AR眼镜新产品,并公布了获得A+轮数千万级融资的消息;工业AR服务商亮风台在今年9月宣布完成C+轮2.7亿元融资。在采访中,两位来自AR+工业制造领域的企业负责人均提到,尽管业务进展亮点不多,但工业AR的发展步伐还算比较平稳。

苹果的入局搅动了什么?

要说虚拟现实行业在2023年最为注目的事件,毫无疑问是苹果的正式入局。今年6月,苹果在WWDC(全球开发者大会)上发布了首款混合现实产品Vision Pro,首批备货40万台左右,2024年的销量目标是100万台。综合国内外媒体报道,苹果Vision Pro在12月进入量产,供应链已做好年产100万台的准备,2024年1月将在北美市场发售,定价为3499美元。

苹果CEO蒂姆·库克表示,苹果Vision Pro及其Vision OS系统带来了全新的空间计算平台。凭借生态系统优势,Vision Pro能够与iPhone、iPad、Mac等苹果其他产品保持同步,应用场景从游戏、娱乐扩展至社交、办公、生活等领域。

一位长期观察虚拟现实市场的资深人士称,从高达3499美元的定价,再加上首款新品即命名为“Pro(专业版)”等举动来看,苹果Vision Pro意在市场试水与消费教育,主要面向开发者、极客等客群,几乎集成了目前的最高硬件配置。

苹果作为市场的重磅玩家,至少在几个方面“搅动”了行业。首先,提升了虚拟现实赛道的关注度,吸引了越来越多的力量加入,其中就包括众多手机厂商。在案山子看来,手机厂商观望入局,在此领域已有所布局,在2024年或2025年推出相关产出的可能性非常大。其次,在技术路线及产品功能方面,苹果Vision Pro在一定程度上模糊了VR、AR等名词的界限,其采用的视频透视技术(VST),区别于光学透视技术(OST),简单地说是通过VR的方式实现AR,在应用场景中突破了传统VR/AR头显设备所主打的游戏、娱乐场景,将功能应用拓展至日常办公、通讯等生产力场景。前述虚拟现实市场资深人士透露,目前已有许多企业在跟随和模仿苹果的路线,比如以前许多内容团队会围绕头显设备的手柄来开发功能,现在则转向手势操作等等。最后,虚拟现实的原生内容生态开发有望进一步加速。

IDC报告指出,虽然2023年将是虚拟现实头显设备销量再次下滑的一年,但预测市场有望在2024年反弹,得益于Meta、PICO等硬件的新产品,以及苹果Vision Pro进入市场以及初创型企业的不断增加,到2027年全球虚拟现实设备出货量有望达到3030万台。IDC移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas指出,苹果的进入将为这个“小众市场”带来产业急需的关注度,也将迫使其他公司以不同的方式参与竞争。对于某些企业来说,将不可避免地与苹果进行正面交锋;对于另一些参与者来说,则意味着它们要在特定细分领域建立起护城河。在某些情况下,两种情况可能都存在。

根据工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动(2022-2026年)》,到2026年我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台,培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

有目共睹的是,国家及多地政府都在虚拟现实行业陆续出台相关利好政策或文件,而在产业层面,2024年苹果Vision Pro正式进入市场,Meta Quest有望进入国内市场,再加上玩家越来越多,虚拟现实领域有望迎来新的局面。与此同时,2023年大火的AI大模型、生成式AI是否会给虚拟现实打开新的市场空间,也值得关注。谷东科技CEO崔海涛指出,无论是对于C端,还是B端来说,都是要踏踏实实地去找到刚需场景,再无限接近客户预期的性价比和使用体验。不难看出,虚拟现实在经历了几轮火热与寒冷的淬炼之后,显然还要继续打持久战。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)

苹果CEO蒂姆·库克表示,苹果Vision Pro及其Vision OS系统带来了全新的空间计算平台。凭借生态系统优势,Vision Pro能够与iPhone、iPad、Mac等苹果其他产品保持同步,应用场景从游戏、娱乐扩展至社交、办公、生活等领域。

一位长期观察虚拟现实市场的资深人士称,从高达3499美元的定价,再加上首款新品即命名为“Pro(专业版)”等举动来看,苹果Vision Pro意在市场试水与消费教育,主要面向开发者、极客等客群,几乎集成了目前的最高硬件配置。

苹果作为市场的重磅玩家,至少在几个方面“搅动”了行业。首先,提升了虚拟现实赛道的关注度,吸引了越来越多的力量加入,其中就包括众多手机厂商。在案山子看来,手机厂商观望入局,在此领域已有所布局,在2024年或2025年推出相关产出的可能性非常大。其次,在技术路线及产品功能方面,苹果Vision Pro在一定程度上模糊了VR、AR等名词的界限,其采用的视频透视技术(VST),区别于光学透视技术(OST),简单地说是通过VR的方式实现AR,在应用场景中突破了传统VR/AR头显设备所主打的游戏、娱乐场景,将功能应用拓展至日常办公、通讯等生产力场景。前述虚拟现实市场资深人士透露,目前已有许多企业在跟随和模仿苹果的路线,比如以前许多内容团队会围绕头显设备的手柄来开发功能,现在则转向手势操作等等。最后,虚拟现实的原生内容生态开发有望进一步加速。

IDC报告指出,虽然2023年将是虚拟现实头显设备销量再次下滑的一年,但预测市场有望在2024年反弹,得益于Meta、PICO等硬件的新产品,以及苹果Vision Pro进入市场以及初创型企业的不断增加,到2027年全球虚拟现实设备出货量有望达到3030万台。IDC移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas指出,苹果的进入将为这个“小众市场”带来产业急需的关注度,也将迫使其他公司以不同的方式参与竞争。对于某些企业来说,将不可避免地与苹果进行正面交锋;对于另一些参与者来说,则意味着它们要在特定细分领域建立起护城河。在某些情况下,两种情况可能都存在。

根据工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动(2022-2026年)》,到2026年我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元,虚拟现实终端销量超过2500万台,培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

有目共睹的是,国家及多地政府都在虚拟现实行业陆续出台相关利好政策或文件,而在产业层面,2024年苹果Vision Pro正式进入市场,Meta Quest有望进入国内市场,再加上玩家越来越多,虚拟现实领域有望迎来新的局面。与此同时,2023年大火的AI大模型、生成式AI是否会给虚拟现实打开新的市场空间,也值得关注。谷东科技CEO崔海涛指出,无论是对于C端,还是B端来说,都是要踏踏实实地去找到刚需场景,再无限接近客户预期的性价比和使用体验。不难看出,虚拟现实在经历了几轮火热与寒冷的淬炼之后,显然还要继续打持久战。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)333

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