推出“出海全家桶”,汇量科技携一站式增长解决方案亮相ChinaJoy

7月28日至31日,第二十届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海举行,手游出海依旧是备受游戏展商关注的重点。作为开发者全球增长平台,汇量科技(Mo...

7月28日至31日,第二十届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海举行,手游出海依旧是备受游戏展商关注的重点。作为开发者全球增长平台,汇量科技(Mobvista)在展会上发布了业内首个一站式增长解决方案,打通出海全链路,助力出海开发者降本增效。

2022年,全球手游收入出现首次回落,2023年H1回落趋势进一步持续。汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢表示,放眼全球,手游行业正在回归理性,虽然全球手游已经度过高速增长期,但中国游戏出海长期向好的趋势没有改变,汇量科技此次发布的一站式增长解决方案,将主要在围绕互动创意、增长变现、分析调优等不同增长阶段,针对性帮助开发者突破增长平台期。

作为面向开发者的“出海全家桶”,该解决方案包含多个出海平台及工具。

开发者在互动创意制作阶段,可通过创意制作平台 Playturbo 实现自动化打造优质创意,提升创意效率与质量;在增长变现阶段,通过跨渠道智能投放工具 XMP 简化投放流程,解放人力压力;通过程序化移动广告平台 Mintegral 一站完成增长与变现,全面提升产品用户量级与变现能力;在分析调优阶段,则可通过增长分析与发行决策平台 SolarEngine 热力引擎全面洞察业务数据,制定更优的增长决策。

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汇量科技一站式增长解决方案

有业内人士指出,汇量科技一站式增长解决方案的推出,或将解决开发者出海过程中面临的三大主要难题。通过一站式的SaaS工具智能套件,让创意生产、跨渠道投放、程序化买量与变现实现了智能化与自动化,解决了人效低难适应出海快节奏的痛点;通过聚合零散、繁杂的平台和工具,解决了数据四分五裂、ROI难评估的痛点;以及将出海全链路的数据打通,为开发者更精细化的全球运营提供了有力支撑。

打破“围墙花园”,建立天然流量匹配

在海外推广中,Google、Facebook等平台体量大、自成一体,对广告通常“自产自销”,这类平台被形象地称为“围墙花园”。在这些媒体之外,还有许多诸如坐拥大客群的移动应用、游戏、垂直网站等,被统称为“开放网络”。一项研究数据显示,消费者每天花费在“开放网络”的时间是“围墙花园”的3倍。业内人士普遍认为,“开放网络”虽各自的流量有限,但化整为零后,可以满足开发者大范围、多场景、跨群体的广告投放需求。

汇量科技首席产品官方子恺介绍,作为Mobvista 旗下的程序化互动式移动广告平台,Mintegral 在一站式增长解决方案中主要赋能增长变现环节,帮助开发者实现用户规模与变现收益的全球增长。

在推广获客方面,开发者可基于Mintegral的自助投放平台,灵活选择 CPI、CPM、oCPI 等竞价方式,在行业领先的 AI 技术加持下,通过覆盖不同品类、各个市场的优质流量,精准触达目标用户,快、准、狠地扩大全球用户规模。在广告变现方面,开发者只需通过全球主流聚合平台,或直接接入 Mintegral SDK,就能利用 Mintegral 覆盖全球的优质广告资源,在应用内竞价技术与智能算法的多重加持下,让每个广告位的价值实现最大化,规模化提升变现收益。

第三方数据检测机构 Singular 汇总了2022年全球数千家头部广告网络在安卓、iOS双端的投放表现,Mintegral 进入了iOS端全球全品类ROI最佳广告平台五强、游戏ROI最佳广告平台十强等多项榜单。

热力引擎升级,助力启动业务飞轮

作为一站式增长解决方案中的重要一环,热力引擎在本次ChinaJoy上带来了升级版本。

方子恺提到,升级后的热力引擎进一步强化了全球全域数据的整合分析与策略验证能力,帮助开发者实现归因分析、用户粒度ROI分析,有效衡量渠道价值,为投放和变现策略调优提供全方位数据支持,同时,还提供应用内埋点及参数管理,配合多种分析模型与AB测试功能,全面还原用户全生命周期旅程,挖掘用户需求及业务增长点,快速验证并推行产品迭代优化,为开发者提升业务运营效率,实现规模化增长赋能。

方子恺表示,“热力引擎为开发者提供了一套全面、易用、透明的数据分析与应用系统,将帮助开发者形成用户档案,使开发者清楚了解用户是谁、从哪里来、怎么来、来了之后做了什么,形成全链路的企业一方数据,进而赋能到外部流量增长体系的投放、素材、变现调优中,充分提升团队协作效率,降低沟通、试错、决策成本,引导业务正向发展。”

成立于2020年的手游发行商 Touka Games,通过汇量科技提供的一站式增长解决方案,整体成本降低50%,ROI提升60%。凭借不足百人的团队,Touka Games 在短短三年内已经成功推出上百款游戏,并吸引了过亿的累计用户。

“一站式增长解决方案帮助我们在互动创意、用户增长、变现增益等环节实现了降本增效,在有限的预算内,最大化释放生产力、提升整体效果。”Touka Games 相关负责人表示。

公开资料显示,凭借创新技术产品、全球化网络以及本地化服务能力,汇量科技至今已为119个国家的10000多个活跃的应用开发者提供完整的广告和分析工具套件,包括用户获取、变现、分析、创意自动化和智能媒体采买等,能大幅提升广告营销 ROI,有效帮助移动应用突破增长平台期。目前汇量科技全球日均触及超过35亿个活跃移动设备,覆盖250多个国家和地区。

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