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“游·见”是ChinaJoy与Game Connection联合推出的游戏人专访栏目，我们将聚焦在游戏开发者、发行商、游戏产品上，讲述游戏背后的故事，探究每个创意是如何诞生的，分享对行业的见解和观点，发现那些不为人知的精彩瞬间。

随着近些年来中国游戏市场的高速发展，中国游戏市场的商业潜力、游戏开发水平都来到了一个新的阶段，越来越多的海外企业走进国门，在中国设立办事处加强业务联系。尤其是自海南自贸港开关，各项扶持政策的推出，也更好地帮助了中国游戏在海外品牌的帮助下走出国门。本次我们有幸邀请到法国知名游戏发行商Microids中国（海南那棵科技有限责任公司）的总经理张文斌先生，一起聊聊他们是怎么帮助中国游戏走向世界的。

问题列表：

一、 我们都知道Microids是法国老牌发行商，在中国设立分部的初衷是什么？咱们中国分部这边人员构成是什么样的？

张：我们的初衷是能希望能将欧洲优秀的游戏作品带来中国市场，但欧美游戏，特别是我们旗下大多数的欧洲IP类游戏在中国水土不服。所以我们将主要的方向重新定向为协助中国游戏出海，将中国优秀的作品通过我们的渠道和平台推向世界，因此中国分部这边主要的人员以商务团队和运营为主，负责国内优秀独立游戏的引入、开发者的对接和国际市场的对接。

二、 Microids旗下有很多知名动画IP系列，比如《蓝精灵》、《加菲猫》、《古连泰沙》等改编成的游戏，对于如何让新世代玩家认识了解这些IP有什么策略？

张：我们会将这些家喻户晓的IP，用新世代玩家熟悉的方式重新进行演绎，比如《蓝精灵》这个IP，我们每年都会通过制作和发行不同品类的优秀作品，像第三人称冒险类游戏《蓝精灵：绿石之囚》、平台跳跃类游戏《蓝精灵：梦境》、赛车竞速类游戏《蓝精灵卡丁车》等，让这个经典的IP以不同的形式，让不同的受众群体都可以游玩，并体验这个经典IP充满魅力的故事。不同的IP，我们会根据IP的类型和可以延伸的可能性，持续不断地在游戏制作上进行新的尝试，只有持续的输出和创新，才可以让这些经典IP在新世代玩家快节奏的生活方式中经久不衰。

三、 像近期发行的《蚂蚁帝国》也是由小说改编的游戏，风格可能和之前发行的产品有一些区别，咱们是怎么策划这款游戏的发行的？

张：大家也会逐渐发现，Microids发行的游戏的风格正在慢慢转变，除了《蚂蚁帝国》这款策略\探索类游戏，我们还有回合制游戏《海盗佛林特》、动作冒险节奏游戏《美乐波、最终乐章》等跟以往IP向和解密类游戏不同的作品，这一点跟我们来到中国市场之后，开始更多地关注核心玩家的需求的策略改变有关，我们在未来，会推出更多偏向核心玩家喜好的品类，比如动作类，模拟经营类、射击类、策略类等作品。

四、 我们也知道Microids发行了《师父》这款由法国研发团队Sloclap制作的中国武术题材动作游戏，有担忧过因为“是外国人制作的中国题材”这种文化碰撞而在玩家中产生的一些宣发问题吗？

张：这个方面我们一直是充满信心的，一方面游戏的武术指Benjamin Coluss是一个真正的白眉拳的法国传人，Benjamin中文名刘奔，他师从佛山白眉拳体育总会会长刘伟新，就是在这么一个武术大师的指导下，完成了游戏《师父》的场景刻画，与游戏中所有武打动作的动作捕捉，所以游戏中的武术味儿肯定正宗。另一方这种文化碰撞恰恰是这款游戏宣发中一个特别积极的作用点，外国人制作的中国题材，还选择的是武打类这个在海外以李小龙、成龙电影风格为主的领域，这会让玩家有一种猎奇和一求真伪的心态，主动去了解与跟进游戏的动态。

五、 《暖雪》也是一款拥有国风色彩的动作Rogue游戏，那么在海外推广这类带有中国文化特色的游戏时，有没有遇到一些问题和挑战？咱们的策略是什么？

张：在海外推广中国文化特色游戏的时候，不能一上来就展现中国文化的博大精深和体系的错综复杂，这会吓退很多本身对中国文化不了解，也不感兴趣的人群。所以找到让这部分人群开始接触中国文化的突破口，是一个非常大的挑战。我们目前的策略是让大家从自己的熟悉的领域出发，在这个舒适区中逐步增加对于中国文化的探索，来实现一个潜移默化的效果。

在《暖雪》的宣发上，我们就采取了一个与国区侧重故事性不同的方向，以游戏玩法的宣传为主。因为《暖雪》的机制是时下流行的肉鸽类玩法，游戏的战斗节奏和机制做的非常的优秀，我们着重渲染海外玩家熟悉的打斗场景，在各种赏心悦目的特效之下，将游戏中的故事以一种简单易懂的方式缓缓道来。在玩家开始游玩，对游戏的故事与其中的文化开始有兴趣之后，我们将《暖雪》的短片本地化后的动画逐步释出，让玩家对游戏有一个更全面的了解。

六、 这几年中国的单机游戏产业发展十分迅猛，未来您觉得就单机游戏来说，会对全球市场格局有什么影响吗？

张：中国已经成为全球最大的游戏市场之一。随着国内玩家基础的持续增长和单机游戏品质的提升，越来越多的中国游戏公司可能会将目光投向国际市场。通过本土化的策略，结合全球玩家的需求，能够带来新的商业机会，并在全球市场中占据一席之地。

中国的单机游戏不仅限于传统的角色扮演游戏和动作冒险类游戏，还开始在叙事性、文化背景、艺术风格等方面进行创新。许多游戏已经融入了中国传统文化、历史背景等元素，这种特色内容有助于全球玩家了解中国文化，也能够吸引对非西方文化感兴趣的玩家群体。因此，未来中国的单机游戏将成为文化输出的一个重要途径。

七、 目前我们还有哪些合作的中国制作组项目？接下来会着重会看哪个类别的产品？

张：我们在酝酿一些新的合作项目，尽情期待我们的官方新闻。接下来我们会把选品放在有中国特色、中国文化，且有国际市场潜力的产品上，具体的品类将会是核心玩家取向的动作类、模拟经营类，但也不排斥其他出色的产品。

八、 Microids在海南当地也开展了一些Gamejam活动、高校活动，怎么会想到做这些活动的？未来还会有哪些计划？

张：因为Microids来到海南的时间比较早，海南还没有形成成熟的游戏产业环境与氛围，作为一家国际游戏发行商，我们希望在我们扎根的地方，通过我们的努力，能加速海南的游戏产业的发展。因为我们用力所能及的方式先在当地举办活动，丰富产业氛围，试着让游戏爱好者聚集到一起，碰撞产生新的火花。

在未来，我们会试着引入或举办一些专业的游戏会议和展会，通过Microids的全球游戏资源来在海南聚集一些国际的游戏人才和企业，利用好海南自贸港的新政策，助力游戏产业发展。

九、 海南现在作为中国游戏出海的重点，Microids驻地在此会对业务发展有哪些帮助？谈谈海南扶持政策下这边游戏行业有哪些改变和机会吧。

张：Microids作为海南自贸港最早落地的一家国际游戏发行商，我们有幸作为省重点游戏企业得到了海南省的重视，自贸港的宣传加大了Microids在中国品牌宣传的速度，我们的发行作品也通过省里的一些会议得到了很好的曝光。去年年中我们与海南省国际经济发展局签订了战略合作协议，这一协议也将促进Microids法国总部加大对中国市场、中国产品的投资，对于Microids在华业务，这是意义非凡的。

海南自贸港即将启动封关，无论是现有的双15税收政策、资金往来自由的EF账户和77国免签的政策，还是封关之后将会释出的新利好政策，都是中国游戏实现国际化发展提供了一个得天独厚的土壤，我们希望有更多的开发者能关注到海南自贸港，来到海南自贸港进行游戏作品的开发，也希望能有更多的国际发行商、国际游戏行业同行来到这片充满希望的热土，共同将海南打造成游戏生态岛。

感谢张文斌先生与我们的分享，“游·见”栏目正在征集采访对象，无论你是独立游戏开发者，还是行业先锋，都欢迎与我们分享自己的精彩故事和见解！预约采访请咨询下方联系人，我们下一期再见！

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